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Jun 08, 2023

Les militants du changement climatique se font passer pour Mattel pour le plastique

La publicité mettait en vedette l'actrice américaine et militante climatique Daryn Hannah, dans le but de sensibiliser à l'utilisation du plastique par Barbie et à son empreinte environnementale. Le faux communiqué indiquait l'intention de Mattel

La publicité mettait en vedette l'actrice américaine et militante climatique Daryn Hannah, dans le but de sensibiliser à l'utilisation du plastique par Barbie et à son empreinte environnementale. Le faux communiqué indiquait l'intention de Mattel de soutenir une interdiction fédérale de l'utilisation non essentielle du plastique aux États-Unis, avec une citation attribuée au PDG Ynon Kreiz : « Nous avons fabriqué plus d'un milliard de Barbies en plastique, et cela suffit. Avec notre engagement sans plastique, nous dénonçons les promesses creuses du recyclage du plastique et faisons un pas audacieux vers une véritable durabilité écologique. Seuls les jouets produits de manière durable peuvent procurer une joie durable.

Les nouvelles poupées EcoWarrior Barbie ont été modelées sur des éco-activistes comme Greta Thunberg, Julia Butterfly Hill, Phoebe Plummer, Nemonte Nenquimo et Hannah elle-même. Et un autre communiqué a révélé une extension prévue pour honorer plus de 2 500 militants mondiaux morts ou tués alors qu'ils protégeaient la nature au cours de la dernière décennie.

"Barbie a changé à bien des égards depuis que je suis petite, mais sous la surface, elle est toujours toxique", a déclaré Hannah dans le communiqué. "Maintenant, quand elle aura fini d'être utilisée, au lieu de persister éternellement comme un poison, Barbie pourra retourner sur terre, comme tous les êtres vivants."

Les Yes Men, composés d'Igor Vamos et de Jacques Servin (mieux connus sous le nom de leurs sosies militants Mike Bonanno et Andy Bichlbaum), utilisent la satire pour sensibiliser aux erreurs des entreprises depuis plus de deux décennies. Ils ont également pris forme dans les manifestations contre Mattel : en 1993, le groupe a formé la Barbie Liberation Organisation, qui a échangé les voix entre 100 poupées Barbie parlantes et GI Joe pour mettre en lumière les phrases sexistes prescrites aux poupées Barbie.

Ce projet était une reprise de celui de 1993. Le 1er août, le jour même où le communiqué de presse du canular a été diffusé aux journalistes via de fausses adresses e-mail et de faux sites Web, les Yes Men et Hannah ont convoqué une conférence de presse sous le nom de Barbie Liberation Organization pour révéler le canular. Vamos l'a qualifié de « coup de relations publiques le plus réussi de tous les temps » en ce qui concerne la perception des changements superficiels dans les poupées, ce qui représente un changement fondamental dans notre dynamique culturelle.

Un porte-parole de Mattel a depuis confirmé aux médias que l'annonce était fabriquée et qu'elle n'avait rien à voir avec la société.

L'ensemble du coup était prévu pour mettre en lumière les problèmes environnementaux et de droits de l'homme liés à la fabrication des poupées Barbie. Dans le faux communiqué de presse, la Barbie EcoWarrior serait composée « uniquement de matériaux naturels compostables comme le mycélium de champignon, les algues, les algues, les argiles, la cellulose de bois et le bambou ». Les vraies poupées sont en plastique.

La Plastic Pollution Coalition affirme que tous les produits liés à Barbie contiennent « au moins cinq types de plastiques à base de combustibles fossiles : le polychlorure de vinyle (PVC), l'éthylène-acétate de vinyle (EVA), l'acrylonitrile butadiène styrène (ABS) et le vinyle dur – ainsi que des additifs chimiques. », dont l’un est lié à des problèmes de santé, notamment l’asthme, les troubles métaboliques et l’obésité.

Il ajoute : « Lorsqu’ils ne sont plus désirés ou utilisables, les Barbies et autres jouets en plastique, ainsi que tous leurs emballages en plastique, ne sont presque toujours pas recyclables – parce que le plastique n’a pas été conçu pour être recyclé. » Environ 60 millions de Barbies sont vendues chaque année, soit plus de 100 chaque minute. Le Yale Environment Review note que cela contribue à « des émissions équivalentes à la combustion de 381 millions de gallons d’essence ».

Ensuite, il y a les problèmes de main-d’œuvre. "Barbie est encore littéralement fabriquée à partir de pétrole par des ouvriers d'ateliers clandestins", a déclaré Vamos à Yahoo Entertainment. "Mais nous sommes pris dans une politique identitaire et perdons la trace de ce qui se passe, c'est-à-dire que la planète est en train d'être détruite juste devant nous... Dire que la poupée est féministe maintenant alors que le jouet contamine l'environnement qui met en péril l'avenir de toute l'humanité. et tout ce dont dépend la vie est une sorte de blague colossale et bizarre.

En réponse à cette cascade, Mattel a déclaré à Yahoo : « Nous avons annoncé il y a longtemps nos objectifs de développement durable, notamment atteindre 100 % de matières plastiques recyclées, recyclables ou d'origine biologique d'ici 2030. » Les objectifs affichés incluent également la réduction des emballages plastiques de 25 % par produit, l’atteinte du zéro déchet de fabrication et la réduction de 50 % de ses émissions absolues de GES de scope 1 et 2.